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Autores: Javier Galán, Guadalupe Aguado
En este apartado se incluyen, en formato de programa, los contenidos que el alumno deben asimilar al cursar esta asignatura.

Unidad I: CONCEPTO Y EVOLUCIÓN DE LA EMPRESA INFORMATIVA.

Definición conceptual de la empresa informativa, partiendo de su evolución histórica, de los elementos que la componen, su estructuración organizativa y peculiaridades de este tipo de empresas.

1.1. Origen y desarrollo de las empresas informativas: Hitos históricos que han influido en la constitución actual de las empresas informativas.

1.2. Elementos constituyentes de las empresas: Definición de los elementos constituyentes de las empresas y su aplicación a las empresas periodísticas.

1.3. Peculiaridades de las empresas informativas: Determinación de las peculiaridades de estas empresas y su implicación en la gestión de las mismas.

1.4. Estructuración de las empresas informativas: Modelos de estructura organizacional de este tipo de empresas.

 

Unidad II: ORGANIZACIÓN DE LA EMPRESA INFORMATIVA

2.1. Organización

2.2. El principio de la división del trabajo en las empresas informativas

2.3. Organización formal e informal

2.4. Niveles de organización

2.5. El organigrama de las empresas informativas

2.6. Organización interna

2.7. Nuevos modelos de organización en las empresas informativas

2.8. Tendencias asociadas a la organización de empresas informativas

 

Unidad III: GESTIÓN DE RECURSOS HUMANOS EN LA EMPRESA INFORMATIVA

3.1. Importancia de los recursos humanos en las empresas informativas

3.2. La creatividad en espacios y tiempos determinados

3.3. Peculiaridades de la motivación en las empresas informativas

3.4. El no saber hacer y el aburrimiento, dos elementos corrosivos

3.5. Peculiaridades de los recursos humanos.

3.6. El liderazgo

3.7. Herramientas para la gestión

 

Unidad IV: ESTRUCTURA MULTIMEDIA DE LA EMPRESA INFORMATIVA

4.1. El contexto de aparición de grupos

4.2. La concentración: tipología y consecuencias

4.3. Experiencia y tendencia en la formación de grupos

4.4. Grupos y empresas multimedia en España

4.5. El multiproducto y su comercialización

4.6. La experiencia de algunas redacciones multimedia

 

Unidad V: COMERCIALIZACIÓN DEL PRODUCTO DE LA EMPRESA INFORMATIVA

5.1. El producto informativo

5.2. El mercado de la publicidad

5.3. Elementos que complementan a la información como producto

 

Unidad VI: INGRESOS Y GASTOS DE LA EMPRESA INFORMATIVA

6.1. Ingresos por venta a los destinatarios

6.2. Ingresos por publicidad

6.3. Ingresos varios

6.4. Ingresos prensa, radio, televisión

6.5. Gastos prensa, radio, televisión

 

Unidad VII: DISTRIBUCIÓN Y PROMOCIÓN DEL PRODUCTO INFORMATIVO

7.1. La distribución informativa

7.2. La promoción de los productos informativos

 

Unidad VIII: EL MERCADO PUBLICITARIO

8.1. Medios publicitarios convencionales y no convencionales

8.2. Inserciones publicitarias

8.3. Regulación de la publicidad en medios de comunicación

8.4. El anunciante

8.5. La planificación de medios

 

Unidad IX: EL MERCADO DE LA PRENSA

9.1. El mercado de los diarios

9.2. Diarios gratuitos

9.3. Suplementos

9.4. Revistas

 

Unidad X: EL MERCADO DE LA TELEVISIÓN

10.1. Estructura del mercado audiovisual

10.2. Orígenes y desarrollo del mercado audiovisual

10.3. Características del mercado audiovisual

10.4. La producción audiovisual

 

Unidad XI: EL MERCADO DE LA RADIO

11.1. Estructura del mercado radiofónico

11.2. El reto de la digitalización

11.3. El mercado de la audiencia

11.4. El mercado de la publicidad

 

Unidad XII: MEDIOS DIGITALES DE INFORMACION PERIODÍSTICA

12.1. La prensa online en el mercado informativo

12.2. La radio en Internet

12.3. La televisión en el entorno multimedia

12.4. La publicidad on line como modelo de financiación

12.5. Controles de difusión y audiencia en medios electrónicos

12.6. Weblogs

 

Unidad XIII: LAS AGENCIAS DE INFORMACIÓN PERIODÍSTICAS

13.1. Actual configuración del mercado de las agencias

13.2. Características del mercado

13.3. Peculiaridades del producto

13.4. Distribución y comercialización

13.5. Perspectivas y retos de futuro

 

Unidad XIV: DIFUSIÓN INFORMATIVA

14.1. Concepto de tirada y difusión

14.2. Antecedentes históricos

14.3. Entidades de verificación

14.4. Evolución terminológica y conceptual de la difusión de prensa

 

Unidad XV: AUDIENCIAS. SISTEMA DE MEDICIÓN

15.1. Concepto de audiencia

15.2. Evolución de la medición de las audiencias

15.3. Sistemas de medición de audiencias

15.4. Metodología de medición

15.5. Estudios de medios en España

 

Unidad XVI: MARKETING INFORMATIVO Y PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA

16.1. Concepto de marketing

16.2. Marketing estratégico y marketing operativo

16.3. El plan estratégico de marketing

16.4. Marketing operativo

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