Los Entresijos de las Marcas de Lujo
Programa
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TEMA 1. LA INDUSTRIA DEL LUJO.
1. Concepto de lujo
2. Las características de los productos de lujo
3. Los tipos de productos de lujo
4. La industrial del lujo: la adaptación de un sector
4.1. La industria del lujo en cifras
4.2. Evolución
5. Los protagonistas en el sector del lujo
5.1. Los consumidores de productos de lujo
5.2. Las compañías
TEMA 2.LAS MARCAS DE LUJO.
1. Introducción
2. La creación de una marca de lujo
3. El tipo de cliente que consume lujo
4. Del negocio familiar al conglomerado empresarial
4.1. Estado de la cuestión
4.2. La evolución de las maison francesas
4.3. Las firmas italianas
4.4. La gestión de las firmas de lujo: Conglomerados del lujo
TEMA 3. LOS SISTEMAS DE VENTA EN LAS MARCAS DE LUJO
1. Introducción
2. Las vías de distribución
2.1. Aproximación inicial
2.2. El retail o venta al por menor
2.3. La venta al por mayor
2.4. Las tiendas pop up
2.5. La concesión de licencias
2.6. Las tiendas outlet
2.7. La venta online
2.8. La venta en los duty free de los aeropuertos
TEMA 4. LOS DERECHOS DE PROPIEDAD INDUSTRIAL E INTELECTUAL Y LAS MARCAS DE LUJO
1. Introducción
2. El derecho de marca
2.1. Introducción
2.2. Los derechos que otorga la marca a su titular
2.3. ¿Por qué es importante la marca en el sector del lujo?
2.4. Los límites a la protección de la marca
2.5 ¿En qué consiste el agotamiento del Derecho de marca?
2.6. Excepciones al agotamiento del Derecho de marca
3. El derecho de patente
3.1. Introducción
3.2 ¿Puede ser patentada cualquier invención?
3.3. Las patentes en la industria cosmética
3.4. La protección jurídica de un perfume mediante derechos de propiedad industrial e intelectual
TEMA 5. EL COMERCIO PARALELO
1. El concepto de comercio paralelo
2. Factores que propician su existencia
3. Los protagonistas: agentes que se ven afectados por la existencia del comercio paralelo
4. Motivos por los que aparece el comercio paralelo
5. Los principios en los que se basa el comercio paralelo